La solution publicitaire numérique blockchain repose sur la fraude

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Anonim

Avec fraude La prévention est un enjeu majeur pour le secteur de la publicité. La capacité à fournir des niveaux plus élevés de transparence et de sécurité est une première place logique à la recherche de la valeur dans la technologie blockchain. L'objectif ici est d'atténuer les scénarios dans lesquels les relations entre les clients et les agences publicitaires sont sérieusement compromises en raison de ces problèmes.

En janvier, la société de technologie blockchain adChain, basée à Ethereum, a entamé un partenariat avec le studio d'application décentralisé ConsenSys pour créer une solution clé en main de blockchain adaptée au secteur de la publicité en ligne.

Le protocole adChain fonctionne sur tous les canaux de publicité numérique, permettant aux participants de la chaîne d'approvisionnement, des annonceurs aux plateformes de demande, aux éditeurs et aux fournisseurs de sécurité, de créer un écosystème fluide, synchronisé et sans fraude. malware.

Basée sur le protocole adChain, MetaX développe des protocoles basés sur la chaîne de blocs et des applications décentralisées qui offrent une utilité et une valeur à l'industrie de la publicité numérique, servant de pont pour accéder au protocole adChain.

La société, basée à Los Angeles et fondée par des vétérans de l'industrie de la publicité, permet au processus de la chaîne d'approvisionnement de publicité numérique de circuler de manière fiable et sécurisée en utilisant la technologie blockchain. La plate-forme MetaX est actuellement opérationnelle avec certains partenaires bêta privés.

Les membres de l'équipe fondatrice comprennent des vétérans de la technologie de l'information qui organisent et développent, en collaboration avec ConsenSys, ce concept de travail depuis près de deux ans. Avec l'annonce d'aujourd'hui, ils l'amènent maintenant au marché.

Ciblage de l'industrie de la publicité

Cet effort conjoint vise l'industrie de la publicité en ligne, qui est prête à être perturbée, en particulier avec la fraude rampante et les inefficacités dans la chaîne d'approvisionnement des médias. Ce mouvement signifie une autre verticale où une blockchain basée sur Ethereum est idéalement adaptée pour faire de sérieux progrès avec les problèmes susmentionnés de l'industrie de la publicité.

Joseph Lubin, fondateur de ConsenSys, déclare: «L'industrie de la publicité numérique connaît une croissance phénoménale tout en luttant de plus en plus contre des problèmes tels que la fraude publicitaire, offrant un cas d'utilisation idéal pour la technologie blockchain. L'équipe MetaX est experte en publicité numérique. C'était un complément parfait pour travailler avec nous, le plus grand démarrage de blockchain, en aidant l'industrie à résoudre ces problèmes et à devenir plus efficace et transparent. Le développement du protocole adChain sur la plateforme Ethereum apporte une approche puissante et inégalée pour atteindre ces objectifs. "

La plate-forme s'efforce de résoudre les problèmes de fraude et de confiance par les moyens suivants:

- Transparence de bout en bout où une vue fiable et holistique de toutes les données relatives à une impression est facilement accessible

audit qui fournit aux annonceurs une piste d'audit complète pour tout ce qui concerne une campagne (e.g. , participants, médias et stages)

- Identification de la fraude: être capable de s'identifier et de se mettre en liste noire en temps réel au niveau du protocole, de l'acheminer et de le neutraliser avant que des dommages significatifs puissent avoir lieu

- Réconciliation et données en temps réel collecte de sorte que les annonceurs et leurs fournisseurs puissent voir où d'autres problèmes surgissent dans la chaîne d'approvisionnement et tirer profit des efficacités de coordination pour aider à suivre / résoudre les problèmes

- Traitement d'événements cryptographiquement sécurisé où grâce à la plateforme MetaX, annonceurs et éditeurs peut exécuter un volume de transactions important tout en préservant l'intégrité et la sécurité de ses données d'impression

- Des données complètes qui complètent les solutions de sécurité et de prévention existantes en fournissant des données sécurisées et complètes

- Des balises de suivi et des scripts basiques adaptés à MetaX et le protocole adChain pour s'intégrer en toute transparence aux solutions existantes de l'industrie, en permettant l'interopérabilité et la facilité de publicité l'option de l'écosystème de la publicité numérique

L'annonce d'aujourd'hui intervient alors que l'ère de l'innovation publicitaire numérique est en mode d'accélération rapide, sans doute à un rythme supérieur à ce que les protocoles industriels standards peuvent supporter. Cela a conduit à des vulnérabilités dans les écosystèmes ad, ainsi que des pratiques trompeuses.

La technologie Blockchain convient à la publicité numérique

La publicité numérique est une industrie en pleine croissance, avec des dépenses publicitaires mondiales atteignant 542 dollars. 55 milliards en 2016. La fraude publicitaire est endémique et coûte plus de 7 milliards de dollars par an à l'industrie. Les analystes prévoient que ce chiffre pourrait atteindre 20 milliards de dollars d'ici 2020.

C'est ici que la technologie blockchain est considérée comme une solution viable. Une chaîne de blocs peut livrer une piste d'audit détaillée à travers son registre immuable - quelque chose qui a un grand attrait dans le monde de la publicité. Le résultat final est une solution hautement évolutive et fiable pour le suivi et la vérification des impressions publicitaires, permettant aux acheteurs de médias une fenêtre de transparence de 100 pour cent dans la chaîne d'approvisionnement.

James Young, directeur de la technologie chez MetaX, a hautement apprécié ConsenSys en tant que partenaire, notant ses contributions à l'évolutivité de la chaîne de blocs et à la confidentialité des permissions adaptées à la publicité numérique. Il a qualifié l'année 2016 de «crise hypothécaire de la publicité numérique», citant le scénario de Methbot qui, selon lui, a fraudé l'industrie de la publicité numérique de 3 à 5 millions de dollars par jour, soulignant l'importance de cette collaboration.

Ken Brook, PDG de MetaX, estime que la fusion entre blockchain et ad tech n'en est qu'à ses balbutiements. Il note l'annonce récente de la nouvelle bourse NASDAQ, connue sous le nom de New York Interactive Ad Exchange (NYIAX), comme étant la clé de leur mouvement vers des transactions médiatiques plus transparentes et sécurisées. Brook pense également que des plates-formes de gestion de données utilisant la technologie blockchain verront le jour, ce qui permettra peut-être aux services de reciblage et de suivi d'offrir une forme d'identifiant de chaîne de blocs plutôt qu'un cookie inefficace.

conclut Brook: "Étant donné la quantité de battage médiatique autour de la blockchain [technologie], j'imagine que nous allons voir plusieurs histoires clés émerger cette année dans l'espace publicitaire numérique. "